杨超越作为腾讯的艺人为什么可以代言网易的游戏 - ag9游会

杨超越作为腾讯的艺人为什么可以代言网易的游戏

腾讯:我们有许多游戏,它们都很挣钱。 网易:我们也有许多游戏,它们也都很挣钱。 腾讯:除了游戏,我们还刚刚养了…

腾讯:我们有许多游戏,它们都很挣钱。

网易:我们也有许多游戏,它们也都很挣钱。

腾讯:除了游戏,我们还刚刚养了一个女团,女团里有杨超越。养女团的方法呢,就是尽量不给她们东西吃,把她们饿得瘦瘦的,然后就可以挣钱了。这次我们用杨超越去挣网易的钱。

网易:除了游戏,我们还养了许多猪,养猪的方法呢,就是把它们喂得饱饱的,养得胖胖的。我们没有杨超越,但是我们可以把猪卖了,挣了钱然后去请杨超越为我们赚钱。

村民:曾经,我们很喜欢玩游戏,但是自从遇见杨超越后,发现游戏好像也没那么好玩!戒了!我们只想快乐的吸花!

后来……好像玩游戏和吸花也并不冲突嘛!

接下来,就开始吸花吧!

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我只是搬运工,特意取消了水印(不得了,这么牛的功能我居然都掌握了),想要更高清的或者更多滤镜风格的,自己去微博找吧,各种修图师好像battle起来了。

对于这套图,我觉得完全可以去除粉丝滤镜,不管认不认识杨超越,都可以仅凭直观的视觉美感,用来做壁纸,做头像,效果都是极佳的。

客观存在的美,并不需要任何词汇修饰,大家传播的时候也不必刻意强调什么杨超越好美呀什么的,传出去就完事了。

朋友圈,聊天群,各种场合,分享出去就完事了!

大家都是腾讯老用户了,腾讯什么人,大家心里不都门清么?

网易:我大话西游,这么好的一款游戏,要怎么宣传利益最大化呢?

腾讯:充钱啊,充钱你才能变强,充钱你就能变成爸爸

网易:?充钱就是爸爸?搞笑,充钱不还是孙子么

腾讯:你充钱的对象不对。你要充钱给我啊。你看我旗下艺人杨超越,贼啦火。你请她当代言人,宣传效果一定杠杠的。对吧,虽然我们在游戏上是对头,但在钱的面前,都是小事情啦。为了我们这一历史性合作,我可以亏本给你来个首冲优惠

网易:行啊。

腾讯:爸爸,我的艺人,就是你的艺人。我们合作愉快。

你看,网易找杨超越,

可以当腾讯的爸爸。回头给杨超越出几个漂亮的造型,再开个粉丝专服,又可以继续当杨超越粉丝的爸爸。

多赚啊。太赚了。赚大发了!

心疼我小马哥啊。

手下当红艺人都跑到对家当代言人了。

这说明什么?说明现在腾讯穷啊,手下艺人都只能便宜处理来回血啊。

大家还不快一起跟着网易薅腾讯羊毛。

别薅得太狠哈。

别回头把腾讯薅倒闭了。

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网易游戏很难做到和腾讯一样能够通过社交平台核心用户获得流量支撑,所以网易较为依靠推广和打造亚文化圈。而腾讯游戏既然不需要代言,杨超越就并无腾讯竞品上的约束,当然就可以代言网易的大话西游。

当然,这只是必要条件,充要条件要从大话西游本身谈起。


先谈谈大话西游在网易产品中的地位:

众所周知,角色扮演游戏(RPG)是所有游戏类型中最重量级的游戏,体量大大超过SLG策略游戏,其生命周期和吸金能力也远超SLG。但RPG研发周期长,研发成本高,小厂根本不敢玩,所以RPG游戏一向是大厂标配:最著名的RPG《魔兽世界》畅销十几年,影响了整整一代人;盛大靠《传奇》问鼎中原,而网易游戏就是凭借《大话西游》IP一举成名的。

自2002年起,网易依靠自主研发的时间收费端游《大话西游2》(02年推出)和《梦幻西游》(04年推出)在市场上获得了巨大成功,连续三年游戏收入高速增长,增长率分为别为449%(03年),209%(04年)和119%(05年),西游系列端游大获成功。

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但是,从上图中也可以看到, 随着两款《西游》作品度过早期的高速增长阶段,新游戏的研发周期意外延长,07年是网易游戏收入增速下滑最严重的一年,全年仅4%同比增长。为应对增速放缓,网易试图发掘新的收入增长点。

因此,网易在2008年开始,代理暴雪精品游戏,确实也获得了不少的效果。但是随着暴雪逐步落下神坛, 从2011年开始国内端游市场增速放缓,网易2011年增速为32.5%,2012年增速放缓至11.2%,再次面临增速下滑的网易,也需要寻求新的突破。

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新的增长点实际上所有人都知道,那就是手游市场。中国的游戏市场增长极为迅速,而随着智能手机的普及,手机市场也迎来爆发式增长。

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因此,即使丁磊在2009年还曾在网易《天下2》发布会上表示:“你们有没有想过手机连续玩两个小时游戏没电了怎么办?还有玩游戏过程中突然一个电话进来怎么办?按错了怎么办?所以我个人认 为,在手机上附加游戏功能可能性不大”。到了2011年,随着手游市场伴随智能手机市场的高速增长,丁磊已经开始表示接受手游。在2013 年,丁磊表示网易手游的研发工作比预期的容易,网易不仅要做手游开发商,还打算利用现有移动端产品建立的用户基础和优势推出手机游戏平台产品,希望在手游领域长期发展。

国内手游市场从12年开始萌芽,13年爆发,14年进入混战,15-16年演变成大厂割据,小厂夹缝求生,而网易的手游产品11年-14年零星上线,未见成绩。于是网易就把眼光放在了他们最经典的看家IP上,那就是大话西游衍生出来的:梦幻西游和大话西游手游。

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而这两款产品不愧是网易的起家之作,15年随着经典IP《梦幻西游》及《大话西游》手游上线,再次收获市场,带动游戏收入爆发式增长,15年同比增长76%,16H1同比增长79%。

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可以从IOS畅销榜中轻松看到这两款游戏的地位:

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这种长久不衰的原因是其各个系统都堪称完美,尤其是通缩型的经济系统,可说是国产网游的NO.1。

2019年5月16日,网易发布了2019年Q1财报。据财报显示,本季度网易净收入为183.56亿元人民币,其中在线游戏净收入为118.502亿元人民币,而手游占比72.1%。2019年一季度移动游戏收入排行,网易《梦幻西游》、《阴阳师》、《明日之后》和《大话西游》进入前十。

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可以很负责任的说,这两款游戏就是网易手游的基本盘,即是开山之作也是常青树。


但是,随着手机市场的饱和,手游市场竞争转为存量博弈,竞争开始急剧加大。

网易2018年营业收入671.56亿元,同比增长24.03%,与2017年41.62%的增长率相比,18年的增长是相当缓慢了。网易2015年全年净收入为228.03亿元人民币,净利润为67.35亿元人民币。而2018年净利润为61.52亿元人民币,2017年为107.08亿元人民币,甚至还低于2015年的水平。核心的游戏板块营收为402亿元,受制于政策影响,同比增长从2017年的29.64%下降至10.04%。

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从财报上看,2018年网易的发展并不理想。其实无需多言,市场整体对网易预期暂时并不乐观,导致其市值承压。

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同时,网易的电商业务曾经是网易营收增长的发动机,2018年在游戏业务哑火后担起了大任,不过,一季度电商业务增速已经下滑到低于游戏业务。2018年电商收入为192亿元,同比增长率从2017年的160%下降为64.10%,同时,2018年电商成本占营业成本近一半,增速为67.61%。随着电商业务规模的扩大和竞争的加剧,参考行业整体增速,网易电商业务20%~30%的增速有可能会成为新常态。

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因此,网易的增长点,就更加聚焦在了游戏市场上。

《明日之后》、《荒野行动》、《第五人格》等次新手游的火爆是网易移动游戏增长的主要推动。国内游戏市场进入寒冬之后,网易游戏出海进展顺利,《荒野行动》、《第五人格》和《明日之后》分别位列4月中国手游海外收入的第3位、第21位和第23位。在这里我们预祝这几款游戏能持续火爆。

而理所当然的,网易一定不会放过《大话西游》这一基本盘,尤其是网易现在的研发能力已经今非昔比。网易整体研发费用率走势一直是同行业中的佼佼者,其实无需多言,只需要看到非IP手游《阴阳师》大爆成为现象级产品,就充分反映出网易研发及运营能力。

现在,网易把强大研发能力注入到了大话西游手游中,这次加入新种族,是超级大的版本改变,是一份暌违11年的大礼。上一次更新种族还是11年前加入鬼族, 在鬼族更新后的几年时间里,大话西游的同时在线人数一直在攀升,从2009年的110万,到2011年的119万,再到2012年大话十周年的1267190人同时在线。

11年前的鬼族更新让这款游戏以一个全新的姿态迈过了自己的十年大关,成为业界多年长青的传奇。那么,这次的龙族更新,极大概率是想要将大话西游这款IP开出新花,赋予大话西游一个新的时代。以网易在回合制领域深耕多年的积累和大话西游这款IP十七年的沉淀,此次的资料片一定值得玩家的期待。

在这个极其关键的时候,大话西游手游请杨超越作为惊喜小龙女来代言,也可以充分看出杨超越身上的商业价值。

我们希望看到的是,杨超越极其出圈的美丽形象,可以让更多人知道大话西游手游这次的重大更新;同时,大话西游积累十七年的无数老玩家群体的回归,也希望可以有更多人喜欢上杨超越,一起在游戏中重拾热情,分享对美好事物的热爱。

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没有永远的朋友,但是有永远的利益。游戏圈内搬砖,不认得相关人士,试着来答一个。

的确,正如题主所言,即使在游戏圈内,似乎也流传着网易跟腾讯是死对头这样的刻板印象,而且这刻板印象经常从一些看似真切的细节里表露出来,比如说互联网媒体对丁磊、马化腾“友尽”的渲染,要不就是公关环节上,某一家出的通稿拉踩另一家的竞品也并不罕见,这好像的确说明了什么,但其实什么也没有说明——反正这就是宣传推广的一部分罢了,大家都是为了KPI,这两家公司和两家公司里的人未必就有什么深仇大恨——至少我认识的人里边,好像还挺和谐的。

或者你可以说,丁磊要面子,怎么可能放任旗下产品找有腾讯背景的代言人,一下还找了俩,不仅杨超越代言了《大话西游》,还有吴宣仪的《神都夜行录》。这下变成网易给腾讯送钱不说,好像气势上也矮了一等,但既然代言已经既成事实,以上推测当然是不正确的,那么反推回去,有几种可能:

一、丁磊很忙,顾不过来这些小事。好像不太可能,万一他知道了,要起面子来那可咋整?

二、丁磊其实比看上去大度。我们知道,大厂旗下的这些项目组基本上都是独立王国,独立核算,自负盈亏,只要能把业绩做上去,使出什么手段就无所谓。火箭少女的出圈程度、杨超越的粉丝比例,对于一款游戏产品的代言来说是非常合适的选择,项目组反正也有钱,请也就请了。腾讯这边其实也一样,游戏和视频的事业群之间也几乎只有大佬之间点头之交罢了,说超越在腾讯旗下,这联系也比较弱……

也因为这样,结合豆瓣里那个爆料,我不认为这代言是两毛六给超越找的,这种代言不是网易爸爸自己看上,就凭两毛六的能力,哪里找的来?

三、请腾讯系代言,抢夺腾讯系游戏用户。这个猜测有点狠,不仅决策的人需要脑洞大开,而且要担负起舍得孩子也套不住狼,鸡飞蛋打的危险,但也不是完全没有可能——世界上反正什么事都有可能发生,杨超越在2018年都可以出道,网易为什么不能请她代言?

四、丁磊或是项目组大佬Pick了杨超越。为什么总觉得这个有点皮的推测,好像可能性还是挺大的……

最后,要说这个打破游戏界两巨头壁垒的代言是不是成功,至少现在看还是成功的。其实这个代言的消息早前一阵子就透露了出来,后来连偷跑照都有了,没啥悬念,粉丝们大多静等官宣,然后去下载游戏,就冲这一波吸的玩家量,网易应该也不算亏了。

超越妹妹当然也是赢家,小龙女套图出街以后疯狂叫人“啊啊啊”。所谓颜值就是正义,微博上,这套图至少被无数站子自动拿去转发,覆盖了不同领域的大量路人池。看了这场景真是不得不感叹一句,超越妹妹真是个玄学的存在,没什么影视作品就能干吸粉,要是她真出一个大女主古装戏,这还不得逆天啊……

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更新昨天网易520年度发布会上的相关回应:

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杨超越的归属约是闻澜(上海)文化传媒有限公司。

全权经纪约(2018年06月23日~2020年06月23日)是海南周天娱乐有限公司并委托哇唧唧哇(天津)娱乐文化有限公司代理运营。

海南周天娱乐有限公司腾讯企鹅影视100%控股的娱乐公司。

企鹅影视属于腾讯平台与内容(PCG)事业群

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而腾讯的游戏,则是属于腾讯互娱(IEG)事业群。

作为热衷于养蛊的腾讯,就连PCG事业群内部都会有腾讯影业和企鹅影视两家进行互补与竞争,何况完全分属不同事业群的企鹅影视和腾讯游戏。腾讯这种巨无霸公司,内部各分公司有事协调,无事互相竞争。

杨超越代言网易大话西游手游,是PCG下属企鹅影视谈的,跟IEG没有关系。

最大的原因就是丁磊的诚意(qian)到位了。

马:

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丁:

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马:

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Reference

  1. zh.wikipedia.org/wiki/%E6%9D%A8%E8%B6%85%E8%B6%8A
  2. https://www.tencent.com/zh-cn/structure.html

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